「あなた、車、売る？」ハナテン中古車センターは今どこへ？大阪ローカルCMと消えた巨大中古車チェーンの記憶
はじめに
「あなた、いったい、誰？」
昭和〜平成初期、関西の深夜番組を見ていた人なら、一度は見たことがあるのではないでしょうか。
少しホラーっぽい演出。
どこか大人向けの空気。
子供だった私は、
「ラブホテルのCMかな？」「何のCMなんだろう…」
と、不思議に思いながら見ていました。
すると最後に突然流れる、
「あなた、車、売る？」「ハナテン中古車センター〜♪」
のBGM。
「なんじゃそれ？ただの中古車屋さんやん！」
と、思わずツッコミを入れたくなるような、強烈なCMでした。
今回は、そんな大阪ローカルCMの代表格とも言える、
「ハナテン中古車センター」
について振り返ってみたいと思います。
ハナテン中古車センターとは？
ハナテン中古車センターは、大阪・放出（はなてん）を拠点として展開していた中古車販売チェーンです。
関西では圧倒的な知名度を持っており、
・巨大な中古車展示場
・国道沿いの派手な看板
・大量のテレビCM
によって、
「車を売るならハナテン」
というイメージが広く浸透していました。
特に印象的だったのが、深夜帯に大量放送されていた独特のCMです。
時期によって複数のバージョンが存在していた記憶がありますが、
・ホラー風
・アダルト風
・意味深な会話
・不穏な空気
から始まり、最後だけ突然、
「ハナテン中古車センター〜♪」
という、あの有名なBGMで締められる構成でした。
今思えば、中古車販売とは直接関係のない演出なのですが、逆にそのインパクトで、関西人の脳に強烈に焼き付いたのだと思います。
最近、「ハナテン」を見かけない
ただ最近、大阪を車で走っていても、
「ハナテン中古車センター」
の看板をほとんど見かけなくなりました。
私自身、
「放出へ行けばまだあるのかな？」
と思っていたのですが、実際には、かつての「ハナテン中古車センター」らしい風景は、かなり姿を消しています。
あれだけ有名だった企業が、なぜ消えてしまったのでしょうか。
ハナテンはその後どうなった？
調べてみると、ハナテンは中古車業界の再編の中で、最終的にビッグモーター傘下へ入っていました。
２０００年代以降、中古車業界では全国チェーン化が進み、
・ガリバー
・ビッグモーター
・ネクステージ
など、大手資本による競争が激化。
その流れの中で、関西ローカル色の強かった「ハナテン」ブランドも、徐々に姿を消していったようです。
さらに、その後は皆さんご存知の通り、ビッグモーター問題が社会問題化。
現在は伊藤忠グループ主導の新会社へ移行し、店舗ブランドも「WECARS（ウィーカーズ）」へ変更されています。
つまり、
「ハナテン中古車センター」
という名前自体は、時代の流れの中で、ほぼ歴史の中へ消えていったことになります。
大阪ローカルCM文化の象徴だった
今振り返ると、ハナテンのCMは、単なる中古車販売の広告というより、
「昭和〜平成の関西ローカルCM文化」
そのものだったように思います。
内容よりも、
「とにかく記憶に残す」
ことを優先したような、不思議な勢いがありました。
・関西電気保安協会
・５５１蓬莱
・グランシャトー
・パルナス
などと同じく、
「関西人の脳内に音で刻まれているCM」
のひとつだったのではないでしょうか。
まとめ
・ハナテン中古車センターは大阪・放出発祥の中古車販売チェーン
・深夜の独特すぎるCMで関西圏では圧倒的知名度を持っていた
・ホラー風・アダルト風の演出から突然「ハナテン中古車センター〜♪」へ切り替わる構成が強烈だった
・その後、中古車業界再編の中でビッグモーター傘下へ
・現在は伊藤忠主導の新体制へ移行し、「ハナテン」ブランドはほぼ消滅
子供の頃、深夜番組の合間に何度も聞いた、
「ハナテン中古車センター〜♪」
というBGM。
名前は消えても、私の中では、今でも強烈に記憶に残っています。
多くの関西人の記憶の中にも、まだ残っているのかもしれませんね。
